segunda-feira, 31 de maio de 2010

O Novo Conceito da Dell para Laptops: Froot Bio Dell

De laptop para desktop para palmtops ... A Dell deu um salto adiante na teconologia de computação ao eliminar totalmente as duas partes importantes do computador, o monitor e o teclado. É impensável deixar de usar o computador em sua "plena forma". Com certeza irá nos levar algum tempo para se habituar a este novo conceito.
Paulina Carlos, O criador do conceito Froot tem utilizado com sucesso a tecnologia laser para criar um monitor de computador, um teclado e um mouse em qualquer superfície plana. Se você tem esse gadget de luz, você não precisa levar seus laptops pesados em toda parte.



Com o Froot, a Dell também decidiu seguir o caminho bio amigável. Composta de polímero à base de amido com uma pele biodegradável, mesmo os componentes eletrônicos podem ser reciclados.

Disponível nas cores de fruta, roxo, laranja, azul, verde e violeta, roda em Windows XP e incorpora Regeneração Verde na tecnologia de Informática. Este conceito ainda é futurista, as informações sobre o preço esperado não estão disponíveis.



A questão do espaço, da economia e da tecnologia verde estão ligadas ao interesse dos lobistas ambientais.

Você também pode ler sobre alguns outros conceitos "eco friendly" utilizados em computadores, sendo um deles o design da HP "Eco-Computer" ou outros teclados de computador.

Leia Mais: Dell’s Bio Friendly Froot Makes Computing Intangible ! | Walyou http://www.walyou.com/blog/2010/05/31/dell-bio-friendly-froot-computer/#ixzz0pViRTPy0
http://www.walyou.com/

Traduzido por: Luciano Ferrari

quinta-feira, 27 de maio de 2010

O ABC da TI verde

Entenda quais os fundamentos básicos para as empresas adotarem o conceito da TI ambientalmente correta e descubra os benefícios previstos

Katherine Walsh, CIO
Publicada em 09 de janeiro de 2009 às 11h24

Aumento do preço de energia. Aquecimento global. Equipamentos antigos empilhados em depósitos e aterros sanitários. A conjunção desses fatores tem aumentado as discussões relativas às questões ambientais e, inclusive, o papel que a área de TI representa para o tema. Questões ambientais — e o papel da tecnologia nelas — estão recebendo mais atenção do que nunca.
Para ajudar os executivos de TI a lidar com esse novo cenário, CIO criou um manual dos principais conceitos da TI Verde.


O que é TI sustentável?
O termo TI sustentável – ou “verde” – é usado para descrever a fabricação, o gerenciamento, a utilização e o descarte de qualquer produto ou solução ligado à tecnologia da informação sem agredir o meio ambiente.
A utilização do termo varia de acordo do papel que a empresa tem na cadeia de TI, ou seja, se ela representa um fabricante, um CIO ou um usuário final, por exemplo.


Fabricação sustentável
Refere-se aos métodos utilizados para produzir equipamentos que não afetam o meio ambiente. Abrange desde as técnicas para reduzir o volume de substâncias químicas nocivas utilizadas em produtos, como torná-los mais eficientes em termos de energia até embalá-los com material reciclável.


Gerenciamento e utilização da TI sustentável
A gestão e o uso da TI verde tem a ver com o modo como uma empresa gerencia seus ativos na área de Tecnologia da Informação. Isso inclui comprar desktops, notebooks, servidores e outros equipamentos eficientes em termos de energia; bem como gerenciar o consumo de energia dos produtos.


Isso ainda diz respeito ao descarte ambientalmente seguro de todos os equipamentos, por meio de reciclagem ou doação dos itens, ao final da vida útil dos mesmos.


Descarte sustentável
Esse tema diz respeito a forma como as empresas se desfazem dos ativos de TI. Para tanto, o termo prevê que o lixo eletrônico não seja descartado em um aterro sanitário comum, no qual as substâncias tóxicas que os equipamentos tecnológicos podem se infiltrar no lençol freático ou manuseados por pessoas.


Metas da TI verde
Os objetivos da TI verde são promover a sustentabilidade ambiental. Em 1987, a Comissão Mundial de Meio Ambiente e Desenvolvimento definiu sustentabilidade como uma abordagem de desenvolvimento econômico que “supre as necessidades do presente sem comprometer a capacidade de gerações futuras de suprir suas próprias necessidades”.

quarta-feira, 26 de maio de 2010

JouleX leva princípios de segurança de TI verde

O antigo co-fundador da Internet Security Solutions (ISS), Tom Noonan, está dirigindo uma nova empresa focada no desenvolvimento de soluções de software para TI verde. Seu primeiro produto, lançado recentemente em Las Vegas na conferência Interop, é chamado JouleX que monitora a maioria dos dispositivos de rede, e não apenas os PCs e servidores.

Com empresas como a 1E e BigFix monitorando apenas PCs desktop e servidores, JouleX está um passo à frente no monitoramento, suportando uma ampla gama de dispositivos, incluindo telefones VoIP (Cisco, Siemens, NEC, etc Polycom), roteadores, switches e PoE, access points WLAN, bem como a instalação de dispositivos de base, tais como o Cisco Mediator(para construção e gerenciamento de HVAC).

JouleX pretende reduzir "até 60%" dos custos de energia através de um ciclo de vida monitoramento, analise e gerenciamento.

Orientadas para o ambiente corporativo de TI, provavelmente, uma das características mais benéficas é o monitoramento sem agente. Com um número crescente de sistemas de monitoramento de software que exija a sua próprio agente instalado em servidores e desktops, o uso de uma tecnologia inovadora que não precise instalar programas adicionais sobre os sistemas é essencial. Como é necessária o uso de ferramentas de análise detalhadas para analisar os dados de monitoramento - JouleX fornece energia dinâmica, o estado de alimentação e análise de carbono, e ainda complementa os dados com ferramentas como a simulação, as políticas e regras baseadas em eventos para reforçar as economias de energia.


Em uma declaração à imprensa, Noonan disse "Nossa tecnologia é a primeira a abordar de forma proativa o gap de energia entre o uso de uma empresa de energia real e aquilo que ele realmente precisa rodar de forma produtiva em sua infra-estrutura de TI e instalações.

Em US $ 7 trilhões anualmente, a indústria mundial de energia está madura para a inovação. Conservação de energia através da eficiência é fundamental para economizar custos de energia e proteger o meio ambiente - e com JouleX, a redução no uso de energia em até 60 por cento são possíveis. As corporações podem agora medir o consumo de energia da empresa e controle de desperdício de energia em todas as suas funções de TI de redes, centros de dados e construção de sistemas de gestão. "

Fonte: http://www.greenitstrategy.com/technology/266-joulex-takes-security-principles-to-green-it?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+GITSAllNews+%28GreenITStrategy.com+-+All+News+Articles%29

Tradução: Luciano Ferrari

terça-feira, 25 de maio de 2010

Suporte e Evento de TI Verde

Além de ser coordenador global de TI Verde na Kimberly-Clark, também sou voluntário de uma ONG Australiana de TI Verde chamada ComputersOff - Green I.T. Se tiver alguma dúvida em relação ao programa, ou se tiver interesse em saber mais a respeito, me contate através da própria página da organizaçao:
http://www.greenitweek.org/supporters/global-ambassadors

Na primeira semana de Junho também estará acontecendo a Semana Internacional de TI Verde. Um evento virtual no qual você pode participar gratuitamente. Registre-se:
http://event.greenitweek.org/

Espero você lá!

segunda-feira, 24 de maio de 2010

Atualizando seu Sistema para Computação de Energia Eficiente

Por Mark O'Neill
Publicado 19 de maio de 2010

Existem inúmeras formas simples e eficazes de serem ambientalmente mais focadas no dia-a-dia, nas uso de nossos dispositivos. Um exemplo é a remoção de protecções de tela. Um monitor utiliza o mesmo poder para executar uma proteção de tela como para executar um aplicativo do Microsoft Windows. Sendo assim, considere remover o protetor de tela completamente.

De fato, alguns protetores de tela de gráficos intensivos podem fazer o computador gastar duas vezes mais energia do que no modo ativo, e pode realmente impedir que um computador entre em modo de hibernação.

Um prestador de serviços bem conhecido, recentemente contou a história de uma organização em que o cliente estava inflexível (apesar de ser informada do contrário) a respeito de um descanso de tela corporativos enviados para cada PC individual na organização. O protector de tela continha gráficos de alta definição e fotos e estava em excesso de 10 megabytes de tamanho e teve em média 30 minutos para fazer o download através da rede.

Previsivelmente, em poucos minutos após se iniciar o download do protetor de tela, o Service Desk foi inundado com chamadas de usuários relatando de degradação em tempos de resposta e, em alguns casos, eles relataram que seu PC tinha parado de funcionar completamente. Infelizmente, o que levou a este era um projeto de valorização da organização como um todo, onde foram instalados computadores com processador adicional e capacidade de memória e, em certos casos, os computadores foram substituídos.

Outra forma de economizar energia e portanto, dinheiro, é garantir que os PCs da sua organização e monitores possuem configurações de espera, e que são usados ativamente. Há uma série de opções de espera para PCs e monitores, incluindo:

• Sistema de espera: Diminui o consumo do monitor e do computador para 1-3 watts cada e ativa PC ou monitor "acordar" em segundos. Isso poderia potencialmente salvar a organização £ 20 e £ 70 por PC e monitorar anualmente.
• Sistema de hibernação: Diminui o consumo do monitor e do computador para 1-3 watts e ativa PC ou monitor "acordar" em 20 segundos. Isso poderia potencialmente salvar a organização £ 20 e £ 70 por PC e monitorar anualmente.
• Desligue o monitor: Diminui o consumo do monitor para 1-3W e ativa monitor "acordas" em segundos. Isso poderia potencialmente salvar à organização £ 10 e £ 40 por monitor anualmente.

Cada uma das opções de espera reduz os requisitos de energia uma vez que o dispositivo está inativo. Além de entrar em "standby" status automaticamente, o produto também pode entrar neste modo em um tempo definido pelo usuário do dia ou imediatamente em resposta à ação manual do utilizador, ou seja, usando o botão de energia.

Além disso, a maioria dos PCs modernos têm a característica adicional de "despertar" em resposta a um prompt externo, por exemplo, um programa de atualização remota, mas para que isso aconteça, o produto deve manter a conectividade de rede ao mesmo tempo inativo, acordando apenas como necessário.

Mesmo se o dispositivo está no modo de espera do sistema ou modo de hibernação, ele ainda pode receber atualizações de software importantes, tais como novas definições de antivírus e patches de segurança do Windows.

Hoje, o software de computador é geralmente pré-configurado para baixar e aplicar automaticamente as atualizações logo após sair do modo de espera ou de hibernação do sistema. Para as organizações que existem inúmeras maneiras para administradores de rede para garantir que as atualizações de software são aplicados, incluindo:

• Configure os dispositivos de usuário para aplicar patches e atualizações de software assim que o computador torna-se disponível na rede.
• Agendador de Tarefas do Windows pode acordar do sono dispositivos para atualizações. Scripts distribuído através do Microsoft Active Directory pode permitir o gerenciamento centralizado "tarefas agendadas".
• Com a Wake-on-LAN ativada, um administrador de rede pode acordar do sono máquinas a qualquer momento para realizar a demanda patches ou atualizações de software.

Outra consideração é simples garantir PCs e, especialmente, os monitores são desligados durante a noite ou durante períodos de inatividade sustentado. Um mito popular, muitas vezes recitado é que, ao deixar computadores e outros dispositivos em que você vai utilizar menos energia do que desligá-los e isso também faz com que eles durem mais. Na realidade, a pequena onda de energia criada quando algum dispositivo está ligado é muito menor do que a energia utilizada pela execução do dispositivo quando ele não é necessário.

Uma outra iniciativa de economia de energia sendo adotado por muitas organizações é a substituição de PCs desktop tradicionais com laptops. Enquanto continua a haver diferenças funcionais entre laptops e PCs desktop, as lacunas entre o preço eo desempenho dos dois estão começando a diminuir significativamente.

Em um relatório da Energy Saving Trust, afirma-se que, em média, um PC desktop e monitor vai usar energia de aproximadamente sete vezes mais num ano do que um laptop. Ele também afirma que a aquisição de um laptop em vez de um PC desktop irá resultar numa economia de energia de cerca de oitenta e cinco por cento do potencial de consumo do sistema desktop PC.

É também alegou que a poupança média de compra de um laptop em vez de um computador desktop irá aumentar consideravelmente ao longo do tempo, devido às mudanças no uso e níveis de consumo. É importante notar que essas economias são baseadas em comparações de um desktop e monitor LCD de encontro a um laptop sem monitor adicional.

A investigação é emergente que demonstra que os usuários utilizam um laptop monitor externo adicional, em vez de, ou bem como, o monitor do laptop poupança de energia será reduzido em torno de 33 por cento. Como resultado do que a energia economizada com o uso de laptops mais de PCs desktop, a poupança de emissões de carbono associadas também serão atingidos.

Como os preços se tornam mais competitivas e converge desempenho, as vendas de PCs desktop, mas estão retardando as vendas de laptops estão a aumentar rapidamente. Até 2020, espera-se que haverá aproximadamente 22 milhões de laptops e 23 milhões de PCs no Reino Unido, o que representa um aumento de 80 por cento em laptops instalados e um aumento de 2 por cento no PC instalado, contra valores de 2006.

Desktops são ainda susceptíveis de ter força no mercado em um futuro próximo onde a facilidade de upgrade é importante, pois historicamente tem sido mais difícil e caro para atualizar e reparar computadores portáteis, especialmente laptops ultra-portáteis (aqueles de muito compacto e leve design). Isso ocorre porque laptops tendem a ser mais integrado (e menos modular em design) para conseguir espaço e economia de energia. Upgrades em laptops são geralmente limitados para a memória RAM e disco rígido, embora às vezes a CPU e vídeo módulos de cartão pode também ser atualizado.

Para desktops, com um aumento no preço / especificação, muitas vezes, uma subida do consumo de energia ociosa também é observado. Em contraste, por mais caro, laptops maior especificação, a tendência é muitas vezes invertida, com as máquinas mais caros consumir menos energia, a fim de preservar a vida da bateria.

Em resumo, a aquisição de computadores portáteis, de preferência a computadores desktop pode resultar em considerável economia de energia e de custos e poupança de emissões de carbono, especialmente tendo em conta a evolução do mercado de laptops para uma maior eficiência energética.

No entanto, existem outros factores a considerar na escolha entre os dois produtos PC. Em particular, as organizações devem considerar as necessidades dos consumidores, tais como a portabilidade oferecida por laptops e maior potencial de actualização de PCs desktop. Cuidadosa consideração deve ser dada para as despesas gerais de energia de monitores externos e docking stations que laptops são selecionados para uso em larga escala, em vez de PCs desktop.

As organizações devem também estar conscientes de que, enquanto a eficiência energética dos produtos pode influenciar fortemente o consumo de energia, a quantidade de tempo que os consumidores utilizam o equipamento também pode ser muito influente na utilização global de energia.

Outra técnica para auxiliar as organizações na obtenção de computação eficiente da energia sustentável de armazenamento de dados e da remoção de arquivos e documentos que não são mais necessários. Muitas organizações já estão usando a tecnologia de duplicação de identificar e remover cópias idênticas de dados, documentos, planilhas e outros tipos de arquivo.

Soluções de anti duplicação de dados vai ajudar a baixar o disco e / ou a capacidade de largura de banda necessária, reduzindo os requisitos da organização de capacidade. Efetivamente, isto significa menos discos são necessários para armazenar a mesma quantidade de dados. Isso se traduz em menos banda sendo necessária para mover e copiar os dados através das redes da organização. Além destas reduções de custos, há também a vantagem de uma redução no armazenamento e infra-estrutura de rede, que também leva a uma redução da incorporada e consumida emissões de GEE.

[Nota do Editor: Este é um excerto de um livro novo, TI Verde para a prática empresarial sustentável, Por Mark O'Neill, o trecho foi publicado originalmente no BusinessGreen, e é reproduzido com permissão.]

Foto licenciada pela CC-Flickr do usuário Marie L.

Traduzido por: Luciano Ferrari
Fonte: http://www.greenbiz.com/blog/2010/05/19/upgrading-your-systems-energy-efficient-computing

quinta-feira, 20 de maio de 2010

Colocar um interruptor dimmer em PCs pode reduzir o uso de energia em 30 por cento

Por GreenerComputing Funcionários
Publicado 27 de abril de 2010


Blacksburg, VA - Em algum lugar entre a vigília eo sono (e sonolento) encontra-se ... Granola.

Este é o nome de um programa de software livre, lançado em janeiro, que ganhou relevância no Dia da Terra, que visa reduzir o desperdício de energia por computadores de forma significativa.

O programa, que funciona em plataformas x86 para servidores, desktops e laptops que executam o Windows ou Linux, corresponde às exigências do sistema de computação com o consumo de energia, e seus criadores dizem que Granola pode reduzir o consumo de energia em 30 por cento sem afetar o desempenho.

Granola economiza energia através da aplicação de tensão dinâmica e escala de freqüência (DVFS) para a CPU de um sistema, algo que a empresa compara com um interruptor dimmer. "Quando um usuário está lendo um site ou trabalhando em um processador de texto, Granola diminui energia necessária, quando a CPU está funcionando a pleno vapor para a criação de tabelas e gráficos ou outros processos de computação intensiva, o software extrai mais energia. O gráfico abaixo, cortesia da Granola, mostra como o software afeta o poder usado com Excel execução.




Este é o local onde os criadores de Granola, MiserWare dizem que o software lhes dá uma vantagem. Por não depender de downtimes baseado em políticas ou períodos de inatividade, Granola pode trazer poupanças de energia estável para as frotas de PC.


A empresa, que é um derivado da tecnologia de Virgínia, diz que a energia e as emissões de efeito de estufa do uso generalizado de Granola poderiam ser enormes: Utilizando a figura pie-in-the-sky de instalações de Granola em 1 bilhão de computadores pessoais em todo o mundo, MiserWare estima uma economia equivalente à retirada de 7 milhões de carros fora da estrada, ou plantar 900 milhões de árvores.

Há um sem número de programas que visam ajudar as empresas e indivíduos a reduzir a demanda de energia das suas frotas de PC. A PC Power Management Summit convocada no ano passado pela EPA destacou algumas das noções básicas de como começar, e que tipos de benefícios estão disponíveis a partir de instalação de software de gerenciamento de energia.

Mais informações e download gratuito do software está disponível online em http://grano.la/.

Fonte: http://www.greenbiz.com/news/2010/04/27/putting-dimmer-switch-pcs-can-cut-energy-use-30-percent?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+GreenerComputing+%28GreenBiz.com+%7C+Computing%29#ixzz0oTxyii4T

Tradução: Luciano Ferrari

quinta-feira, 6 de maio de 2010

Legislação pode acabar com TI Verde de fachada

Política Nacional de Resíduos Sólidos levará empresas a tratarem sustentabilidade seriamente e não somente como elemento de marketing.

Por Daniela Braun, para a Computerworld
06 de maio de 2010 - 07h10

A Política Nacional de Resíduos Sólidos, iniciativa do Ministério do Meio Ambiente, pode transformar a política de sustentabilidade das empresas de tecnologia do País. O projeto de lei, que tramita no Senado Federal, obriga o gerador do resíduo a dar a destinação final adequada, com critérios ambientalmete corretos.

A nova legislação nacional também deve limpar o mercado brasileiro do ‘marketing verde de fachada’, mais conhecido como ‘greenwash’, alerta o diretor de operações da HP para o Mercosul, Kami Saidi , que é responsável pela sustentabilidade ambiental da companhia. “Há empresas que vendem a ideia de sustentabilidade, mas não aplicam os processos corretos”, critica.

Na visão de Saidi, com as novas regras do governo, a separação entre o marketing e a prática sustentável deve ficar mais visível ao consumidor. “O fato de você plantar uma árvore para cada produto vendido não é sustentável. Você pode estar fazendo bem à natureza, mas tem de contar ao cliente o que está fazendo com o seu produto”.

O Greenpeace está na cola das empresas que não cumprem metas de redução de componentes tóxicos em seus equipamentos. Além de divulgar seu ‘ranking verde’ atualizado, a organização não-governamental chega a cobrar pessoalmente que as empresas sigam suas metas.

Com uma regulamentação, observam os especialistas, o grande ativista do mercado brasileiro será o consumidor. Além de questionar o destino ambiental da próxima máquina que adquirir para sua casa ou empresa, também será responsável pelo descarte adequado de seus eletrônicos. Redondo, da Itautec, acrescenta que grande parte dos clientes já tem colocado características ambientais entre as exigências para a aquisição de novos produtos, entrando em conformidade com características ambientais internacionais. “E não custa mais caro”, garante o executivo. O ciclo sustentável ideal, segundo ele, não deve afetar o bolso do cliente.

Campanhas de incentivo junto ao consumidor são fundamentais para que o ciclo de reciclagem ganhe força no Brasil, afirma o diretor de diretor de pós-venda da Nokia do Brasil, Luiz Xavier. “Hoje, apenas 3% dos aparelhos são destinados pelo consumidor para reciclagem. A empresa vai fazer o papel dela, mas o usuário também precisa ter um pouco de conscientização sobre a escolha e o descarte destes produtos”, completa Ricardo, da Umicore. “Um pequeno gesto faz com que a gente faça a coisa certa”, finaliza.

Para o sociólogo e cientista político Sergio Abranches, a aprovação da Política Nacional de Resíduos Sólidos deve ocorrer a curto prazo e alinhar o Brasil a regulamentações ambientais já existentes há anos em países da Europa e nos Estados Unidos.

Autor do blog Ecopolítica e comentarias da rádio CBN, Abranches lança em agosto um livro com o título provisório de “Depois de Copenhague” (Editora Civilização Brasileira /Record), analisando a situação ambiental do mundo a partir do debate da Conferência de Copenhague, realizado em dezembro de 2009.

Em entrevista à Computerworld, Abranches destaca que as novas regras também vão acabar com a ‘fachada verde’ adotada por muitas empresas apenas como estratégia de marketing. Segundo ele, a adoção de políticas sustentáveis sérias tende a trazer economia, não representar custos, além de atrair o consumidor brasileiro sempre em busca de um diferencial.

Com uma legislação apropriada, o descarte correto de eletroeletrônicos deve transcender estratégias de marketing?
Chegamos ao limite da possibilidade de qualquer empresa fazer ‘greenwash’ porque o consumidor também está mais exigente. Além disso, é impossível termos uma disparidade de regras ambientais em diferentes países – a maior parte das empresas de eletroeletrônicos é transnacional e o consumidor lá fora também cobra uma postura desta empresas.
Há ainda uma parcela considerável de consumidores corporativos que também é pressionada por exigências de mercado e compliance com mecanismos globais. isso não fi ca mais da porta para dentro. É preciso fazer cálculos de sustentabilidade e prestar contas ao mercado. Por este motivo, acabou a fase do marketing e passamos para a obrigação. Toda a gestão de uma empresa deve ser sustentável.

O fabricante que reajustar os preços de seus produtos por conta da adequação ao Plano Nacional de Resíduos Sólidos está sendo sustentável?
Há uma especificidade no mercado brasileiro que envolve a cultura da transferência de preço diante de qualquer custo extra que a empresa tenha de absorver. Temos uma tolerância peculiar a preços mais altos neste sentido.Nos setores mais competitivos, a empresa que praticar este reajuste pode perder mercado – assim como ocorre no exterior. Acho que o consumidor não tem de ‘pagar um prêmio’ porque a empresa é sustentável. este não é um ‘serviço’ que você tem de comprar.
Por outro lado, quando a empresa faz um trabalho realmente sério de redução de pegadas – emissões de carbono, lixo eletrônico e uso de componentes tóxicos em produtos – vai observar ganhos em economia de energia e reaproveitamento de materiais, por exemplo. e mesmo que a empresa passe a usar um material não tóxico, que seja mais caro, o consumo deve ser menor. na maioria dos casos, a ‘iniciativa verde’ significa redução de custos, quando se trata da visão integral do ciclo de vida do produto.

Qual é a sua opinião sobre políticas de incentivo fiscal para empresas que possuem programas de reciclagem, como créditos em IPI (Imposto sobre produtos industrializados), por exemplo?
A questão é que toda a estrutura de incentivos fiscais no Brasil está errada. Temos incentivos para o uso de combustível fóssil, quando o correto é que eles sejam direcionados a empresas que investem em energia renovável. no Brasil, o incentivo faz sentido em questões fundamentais como esta, mas acabamos gerando uma política do ’desconto’.

O consumidor brasileiro já é mais consciente em relação a produtos ‘verdes’? Ele vai forçar as empresas a adotarem boas práticas de sustentabilidade?
o Brasil tem um comportamento de consumo variável. Assim como nos Estados Unidos, há um processo vertiginoso de renovação de status – um consumidor da classe D no supermercado mira sempre o produto da classe A. É uma sociedade que também está disposta a comprar qualidade, mas tem um orçamento limitado.

Pesquisas indicam que o consumidor com maior renda é mais consciente quanto à escolha de produtos sustentáveis, mas você encontra consumidores das classes c e D que também gostariam de comprar estes produtos. se o item for mais caro, somente a faixa de alta renda vai optar por ele. se o preço for o mesmo, os consumidores vão optar pelo ‘verde’ que também é sinônimo de status, sofisticação e distinção na sociedade.

Agora que foi aprovado na Câmara dos Deputados, o Plano Nacional de Resíduos Sólidos (PNRS) pode ser regulamentado ainda este ano?
Acho que a legislação vai ser aprovada em curto prazo porque não há muito o que contestar. ela passou agora – após 19 anos em tramitação – porque a maior parte dos setores que oferecia resistência já faz reciclagem. os bancos, por exemplo, tinham problemas com o descarte de ATMs e hoje o destarte já é auditado pelas empresas. no setor corporativo, a questão dos resíduos sólidos já está incorporada. só que entramos em fase eleitoral este ano, o que torna o processo lento. Acredito que logo no início da nova legislatura teremos a regulamentação.